La formalidad de la actividad comercial como potencial estrategia de diferenciación en el mercado de bebidas saludables en el espacio público

Resumen

El presente documento aborda de manera cuantitativa y analítica el contexto distrital del mercado masivo de productos en el espacio público identificando aspectos característicos de su oferta que puedan configurarse como escenarios susceptibles de ser fortalecidos y aprovechados en la incursión de una nueva marca. Además, se analizan dos experiencias comerciales de reconocidas marcas cuyas buenas prácticas, que tienen en común la implementación de la diferenciación de su producto como atributo de éxito comercial, pueden ser integradas en un modelo de negocio fortalecido capaz de integrar diferentes estrategias orientadas a la diferenciación como factor de aceptación del consumidor y popularidad en el mercado .