El Neuromarketing en el proceso de compra de productos de primera necesidad.Neuromarketing in the process of buying essential products.

Claudia Carolina F. Garzón; Juan Sebastian Acosta Garzón; Pablo E. Carreño; Fabian Blanco Garrido; Fredys  A. Simanca

El Neuromarketing en el proceso de compra de productos de primera necesidad.Neuromarketing in the process of buying essential products.

Autores/as

Claudia Carolina F. Garzón Universidad Libre De Colombia
Juan Sebastian Acosta Garzón Universidad Libre De Colombia
Pablo E. Carreño Universidad Libre De Colombia
Fabian Blanco Garrido Universidad Libre De Colombia
Fredys A. Simanca Universidad Libre De Colombia

Palabras clave:

Compras, Marketing, NeuroMarketing, Primera Necesidad, Posicionamiento

Resumen

Este artículo es el resultado de una investigación donde se desea conocer cómo influye el neuromarketing desde las estrategias aplicadas en mercadeo, para el proceso de adquisición de artículos de primera necesidad, definiendo como objetivo identificar si las compras se realizan por impulso o realmente por necesidad, teniendo en cuenta que las empresas hacen un trabajo por lograr posicionar la marca en el top of mind de los consumidores y ser la primer opción en el mercado, dejando de lado el valor económico e influenciando desde lo emocional.

Citas

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